Benvenuti își pune pantofi mai mici

2  0  0  0 

Benvenuti se încalţă cu pantofi mai mici

Începând cu luna ianuarie, Benvenuti a înregistrat o scădere a încasărilor de aproximativ 35% pe magazin, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, potrivit spuselor Mirunei Dumitrescu, director de comunicare al firmei orădene.

La rândul său, Dan Pavel, directorul general al companiei, spune că deprecierea monedei naţionale în raport cu euro a afectat puternic activitatea companiei. "Practic, ne-a mărit chiriile şi preţul de raft al produselor, creându-ne mari daune pentru plăţile curente. Creşterea preţului produselor declanşează, evident, scăderea vânzărilor, chiar şi în condiţiile unei economii de piaţă neafectate de criză", a declarat Pavel.

În aceste condiţii, Benvenuti vrea să scadă costurile prin renegocierea chiriilor cu proprietarii centrelor comerciale, prin reducerea bugetului de publicitate şi a numărului de angajaţi cu 20%.

"Datorită condiţiilor şi situaţiei economice actuale, în 2009 vom încerca să ne axăm mai mult pe administrarea cât mai eficientă a fiecărui magazin, pe dezvoltarea şi potenţarea relaţiei cu clienţi, şi mai putin pe extinderea reţelei de magazine. (...) Ca politică viitoare vom avea disponibilitate pentru deschiderea de noi magazine numai în condiţiile în care anticipăm vânzări foarte bune şi chirii foarte mici. În caz contrar, nu vom mai deschide noi magazine şi considerăm că etapa de dezvoltare pe orizontală în România se apropie de final", a declarat directorul de comunicare al companiei.

De asemenea, compania ia în calcul varianta închiderii unor magazine, în cazul în care acestea nu se vor menţine profitabile şi nu vor fi renegociate chiriile. Retailerul și a închis, în septembrie 2008, un magazin aflat în Mureş Mall din Târgu Mureş.

În ceea ce priveşte piaţa de profil, Dan Pavel (foto) este de părere că declinul cererii va declanşa o "quasi -isterie" din partea unor retaileri care vor face promoţii în dorinţa de a avea vânzări care să le permită să îşi achite datoriile curente, respectiv furnizori, chiriile şi salariile. "Noi estimăm o scădere a pieţei cu 30%. Pentru a nu se crea un haos total pe piaţă, credem că este foarte important să se respecte legile şi să nu se vândă sub preţul de achiziţie doar de dragul de a vinde, deoarece asemenea „acte disperate”, efect al unor bugetări greşite în ceea ce priveşte achiziţia de marfă, crează sau pot duce la scăderea în lanţ a unui întreg segment", a mai spus Pavel.

Compania Benvenuti a înregistrat, anul trecut, o cifră de afaceri de circa 41 milioane lei (11,1 milioane euro), în creştere cu 34% faţă de 2007, şi un profit net de 810.000 lei (220.000 euro). Pentru acest an, Benvenuti estimează vânzări de aproximativ 43 milioane lei.

"Pentru 2008 era estimată o creştere a cifrei de afaceri cuprinsă între 20% şi 30%, faţă de 2007, astfel încât obiectivele propuse la începutul anului au fost atinse. În mod normal, datorită magazinelor deschise în cursul anului trecut, în 2009 ar fi fost posibilă o majorare a cifrei de afaceri cu 30%-35%, creşterea de 5% anticipată înseamnând, de fapt, o scădere a vânzărilor pe fiecare magazin în parte, cu aproximatix 30%", a declarat Miruna Dumitrescu.

La sfârşitul lunii ianuarie 2009, Benvenuti avea 298 de angajaţi, din care 268 reprezintă personalul din magazine.

Benvenuti va deschide în 2009 un magazin în Bucureşti, iar până în prima parte a anului viitor câte unul în Cotroceni Park Bucureşti şi World Trade Center din Constanţa, în funcţie de finalizarea lucrărilor la aceste centre comerciale. Benvenuti deţine o reţea de 34 de magazine, dintre care 31 Benvenuti, două Enzo Bertini şi unul Oxus, şi a anunţat în 2008 că va deschide anual 4-5 magazine în următorii patru ani.

Benvenuti a fost înfiinţată în 2004, în Oradea, şi este controlată în proporţie de 85% de Dan Pavel. Compania a fost creată de Pavel după ce acesta a decis să iasă din firma Leonardo, despărţindu-se de vechiul asociat, Florin Pantea.